Tóm tắt nhanh (In brief)
- Google đã công bố công cụ Maps Imagery Grounding sử dụng AI tại sự kiện Cloud Next vào thứ Tư.
- Công cụ cho phép nhà làm phim tạo hình ảnh AI dựa trên các địa điểm thực tế từ dữ liệu Street View.
- Hollywood vẫn còn chia rẽ về vai trò của AI trong ngành làm phim.
Các nhà tìm bối cảnh phim tại Hollywood sắp có thể thực hiện phần lớn công việc của họ chỉ với một chiếc laptop, nhờ vào trí tuệ nhân tạo.
Tại sự kiện Google Cloud Next vào thứ Tư, Google đã ra mắt Maps Imagery Grounding. Công cụ AI mới này cho phép các nhà làm phim và agency sáng tạo tạo ra hình ảnh và các cảnh quay động dựa trên địa điểm ngoài đời thực thông qua dữ liệu từ Google Maps và Street View, qua đó có thể giảm đáng kể thời gian và chi phí cho việc khảo sát bối cảnh và dựng storyboard ở giai đoạn đầu.
“AI tạo sinh đã mở ra những cách mạnh mẽ để các agency sáng tạo, hãng phim và thương hiệu cao cấp hiện thực hóa các chiến dịch truyền thông và quảng cáo,” Google cho biết trong một tuyên bố. “Giờ đây, chúng tôi giúp họ gắn những ý tưởng sáng tạo đó với thế giới thực thông qua Maps Imagery Grounding.”
Tính năng này hiện đang được thử nghiệm giới hạn tại Mỹ thông qua Google Maps, cho phép người dùng nhập prompt vào nền tảng Gemini Enterprise Agent của Google để tạo hình ảnh AI gắn với các địa điểm ngoài đời thực. Người dùng cũng có thể animate các cảnh này bằng mô hình video AI Veo của Google.
Thông báo này được đưa ra trong bối cảnh các studio điện ảnh đang tìm cách cắt giảm chi phí và tối ưu hóa giai đoạn tiền kỳ, vốn thường bao gồm việc cử đội ngũ đi chụp bối cảnh, chờ điều kiện ánh sáng hoặc thời tiết phù hợp và dựng các bản mô phỏng hình ảnh. Google cũng cho biết tại Cloud Next rằng họ đang ra mắt các công cụ AI để phân tích ảnh chụp từ trên không và ảnh vệ tinh, cùng với các mô hình Earth AI mới nhằm nhận diện đường xá, cầu và hệ thống điện.
“Những cập nhật AI này mở ra những khả năng hoàn toàn mới cho doanh nghiệp, nhà phân tích dữ liệu và nhà quy hoạch đô thị,” Google cho biết. “Dù bạn đang hình dung một ý tưởng sáng tạo, lập kế hoạch phát triển mới hay quản lý ứng phó thiên tai, các công cụ hình ảnh mới của chúng tôi có thể giúp bạn làm việc thông minh và nhanh hơn.”
Việc ra mắt này phản ánh xu hướng rộng hơn trong lĩnh vực AI và công nghệ bản đồ, khi các công cụ được xây dựng cho một mục đích ban đầu đang được mở rộng sang các ứng dụng thương mại mới. Vào tháng 3, công nghệ bản đồ không gian của Niantic — được xây dựng một phần từ dữ liệu quét tự nguyện của người chơi Pokémon Go — đã được tiết lộ là đang hỗ trợ robot giao hàng tự hành điều hướng trong các khu vực đô thị nơi GPS gặp khó khăn.
Mặc dù các công đoàn SAG-AFTRA và Writers Guild đã đạt được một số nhượng bộ trong các cuộc đình công năm 2023 liên quan đến việc sử dụng AI trong sản xuất phim và truyền hình, căng thẳng tại Hollywood vẫn tiếp tục âm ỉ.
Vào tháng 6/2024, nam diễn viên Ashton Kutcher đã vấp phải phản ứng tiêu cực trên mạng sau khi ca ngợi mô hình video Sora của OpenAI, cho rằng nó có thể giảm nhu cầu quay ngoại cảnh tốn kém và các cảnh hành động nguy hiểm. Tuy nhiên, OpenAI đã ngừng phát triển Sora vào tháng 3 vừa qua, cho thấy sự kỳ vọng ban đầu về làm phim bằng AI vẫn chưa hoàn toàn trở thành hiện thực.
Tháng 9 năm ngoái, SAG-AFTRA đã lên án “nữ diễn viên” AI Tilly Norwood, cho rằng đây là mối đe dọa đối với việc làm và nghệ thuật của con người, sau khi cuộc đình công năm 2023 giúp đảm bảo các biện pháp bảo vệ trước diễn viên tổng hợp. Tuần trước, ngôi sao của “Practical Magic 2” Sandra Bullock cho rằng Hollywood cần “đón nhận” AI và sử dụng nó một cách mang tính xây dựng, trong khi đồng Chủ tịch Warner Bros. Pictures Pam Abdy cho rằng AI nên giúp các nhà làm phim tạo ra những bộ phim tốt hơn.
“Chúng ta phải thừa nhận nó, phải hiểu nó và phải nhìn nhận nó,” bà nói với Variety. “Tôi nghĩ chúng ta nên xem nó như một công cụ, đặc biệt là trong sản xuất. Nó sẽ được sử dụng như thế nào để giúp các nhà làm phim làm tốt hơn công việc của mình? Nó phải là công cụ dành cho những người kể chuyện.”
Google hiện chưa phản hồi ngay lập tức yêu cầu bình luận từ Decrypt.
Bản tin Daily Debrief
Bắt đầu mỗi ngày với những tin tức nổi bật nhất, cùng nội dung độc quyền, podcast, video và nhiều hơn nữa.
