Dù tăng trưởng tại các thị trường trọng điểm tại châu Âu, các sàn thương mại giá rẻ từ Trung Quốc vẫn có khả năng phải đối mặt áp lực trước các chính sách mới mang tính chế tài – Ảnh: REUTERS
Tốc độ tăng trưởng người dùng của các nền tảng Trung Quốc như Shein và Temu tại Mỹ từng bùng nổ, nay đã chững lại, thậm chí sụt giảm.
Nguyên nhân là do Tổng thống Mỹ Donald Trump áp thuế cao lên hàng Trung Quốc và xóa bỏ lỗ hổng thuế “de minimis” – vốn từng giúp các nhà bán lẻ Trung Quốc cạnh tranh nhờ giá rẻ.
Temu bị ảnh hưởng nặng
Theo trang tin Modaes ngày 30-6, số người dùng hằng tháng của Temu tại Mỹ đã giảm một nửa xuống còn khoảng 41,4 triệu trong khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 6. Trong khi Shein ghi nhận mức giảm khiêm tốn hơn khoảng 12% trong cùng khoảng thời gian.
Tình trạng sụt giảm người dùng diễn ra đồng thời với việc cả hai nền tảng cắt giảm mạnh chi phí quảng cáo tại Mỹ khi Temu giảm 87% và Shein giảm 69% trong ba tháng gần nhất.
Trước đó cả hai từng nằm trong top 15 nhà quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất tại thị trường này nhưng hiện đã rơi khỏi top 60.
Tình trạng suy giảm tại thị trường Mỹ cũng phản ánh hiệu quả kinh doanh đi xuống của Temu.
Một báo cáo ngày 27-5 của Hãng tin Reuters cho biết công ty mẹ của nền tảng này là PDD Holdings ghi nhận lợi nhuận ròng quý 1-2025 đạt khoảng 14,7 tỉ nhân dân tệ (khoảng 2 tỉ USD), giảm 47% so với cùng kỳ năm trước.
Tuy nhiên căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc được kỳ vọng sẽ phần nào dịu bớt nhờ một thỏa thuận khung mới được hai bên đạt được vào cuối tháng 6.
Tương lai hàng giá rẻ Trung Quốc vẫn bất định
Trái ngược với xu hướng suy giảm tại thị trường Mỹ, cả Temu và Shein đều ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể tại các thị trường chủ chốt ở châu Âu như Pháp, Tây Ban Nha và Đức.
Theo dữ liệu từ Công ty phân tích Sensor Tower được báo Financial Times dẫn lại ngày 30-6, Temu đang mở rộng sự hiện diện đáng kể khi số lượng người dùng của nền tảng này tăng 76% ở Pháp, 71% ở Tây Ban Nha và 64% ở Đức so với cùng kỳ năm trước.
Trong khi Shein cũng ghi nhận mức tăng trưởng khiêm tốn nhưng ổn định, dao động từ 13 – 20% tại Anh, Đức và Pháp.
Tuy nhiên đà tăng trưởng tại Pháp của các nền tảng này có thể sớm bị chững lại, khi Thượng viện Pháp vừa thông qua một dự luật gây tranh cãi nhằm siết chặt hoạt động của các doanh nghiệp thời trang siêu nhanh đến từ bên ngoài Liên minh châu Âu.
Trang Modaes cho biết dự luật mới tại Pháp – thường được gọi là “luật chống Shein” – nhằm bảo vệ môi trường và ngành công nghiệp nội địa bằng cách cấm quảng cáo sản phẩm thời trang siêu nhanh.
Dự luật cũng đề xuất phụ phí tới 10 euro cho mỗi sản phẩm từ năm 2030 nếu vượt ngưỡng mẫu thiết kế cho phép. Ngoài ra, các kiện hàng nhỏ do doanh nghiệp ngoài EU gửi vào Pháp sẽ bị đánh thuế từ 2-4 euro.
Theo báo Financial Times, EU dự định áp mức thuế cố định 2 euro với các kiện hàng nhỏ nhập vào khối. Chính phủ Anh cũng đang cân nhắc chấm dứt chính sách miễn thuế với các lô hàng tương tự, giống cách Mỹ siết thuế “de minimis”.
