Sếp TikTok Việt Nam: Mỗi xã, phường sẽ có ít nhất 1 kênh TMĐT như “Sài Gòn Vươn mình” hay “Hoàn Kiếm Vươn mình”, có kênh Chủ tịch phường đăng video hàng tuần

Chỉ trong sáng 2/9, có hơn 10 kênh trên TikTok đạt 200.000 lượt xem cùng lúc

Chia sẻ tại Diễn đàn ứng dụng Thương mại điện tử và Công nghệ số Việt Nam năm 2025 hôm 5/9, ông Nguyễn Lâm Thanh, Tổng giám đốc TikTok Việt Nam cho biết hiện nay, muốn bán hàng thì phải hiểu rõ người mua hàng ở đâu, người bán hàng ở đâu, và hàng hóa ở đâu?

Ông lấy ví dụ ngày 2/9 vừa qua, cả nước kỷ niệm 80 năm độc lập, hashtag “Tự hào Việt Nam” do nền tảng phối hợp với Trung ương Đoàn phát triển đã có hơn 200.000 video, đạt hơn 5 tỷ lượt xem chỉ trong khoảng 1 tháng.

Trong khi đó, hashtag “Rạng rỡ Việt Nam” phối hợp cùng Cục Báo chí ghi nhận 150.000 video ngay trong ngày 2/9, và sau 1 tuần đã vượt 600.000 video, đạt khoảng 30 triệu lượt thích.

“Những con số này cho thấy người Việt dành nhiều thời gian trên nền tảng. Ví dụ, sáng 2/9, trên hệ thống có hơn 10 kênh đạt 200.000 lượt xem cùng lúc, cho thấy mức độ quen thuộc của người dùng với hoạt động online”, ông Thanh nói và cho biết trên TikTok, người dùng vừa là người mua, vừa là người bán. Sau 3 năm triển khai thử nghiệm, TikTok tại Việt Nam đã thu hút gần 4 triệu người tham gia.

“Với hàng triệu người, đây là nguồn thu chính hoặc ít nhất là nguồn thu nhập thứ hai. Xu hướng này không thể đảo ngược”, ông nhấn mạnh.

Mỗi xã sẽ có một kênh thương mại điện tử riêng

Tuy nhiên, lãnh đạo TikTok Việt Nam cho biết vẫn tồn tại thách thức như nhiều doanh nghiệp sản xuất chưa nắm rõ thương mại điện tử cần chuẩn bị gì để triển khai một chương trình đầy đủ. Hiệp hội, cơ quan quản lý như Cục Thương mại điện tử hay các Sở Công Thương thường xuyên tổ chức sự kiện, nhưng vẫn thiếu không gian đồng bộ, thuận lợi để địa phương tham gia.

Ông Thanh lấy ví dụ một tỉnh có thể có tới 100 xã. Trước đây, Sở Công Thương làm việc qua cán bộ huyện, xã. Nay không còn đơn vị trung gian, việc định danh thương hiệu, địa lý cũng thay đổi. Ví dụ “Hoàn Kiếm” từ quận chuyển thành phường, dẫn tới việc định nghĩa sản phẩm, đặc biệt với nông sản, đặc sản của làng nghề trở nên phức tạp. Bài toán đặt ra: Làm thế nào để triển khai giải pháp tổng thể cho hơn 3.300 xã?

Ông Thanh tiết lộ TikTok đang xây dựng chương trình thí điểm thông qua các biên bản hợp tác MOU với một số đơn vị và sẽ bắt đầu triển khai từ tháng 9. Theo đó, mỗi xã sẽ có một kênh thương mại điện tử, ví dụ “Sài Gòn Vươn mình” hay “Hoàn Kiếm Vươn mình”. Mỗi kênh sẽ có một KOL địa phương am hiểu sản phẩm, giới thiệu hàng ngày.

Bên cạnh đó là hai kênh bổ trợ là Kênh chính quyền: Chủ tịch phường đăng video hàng tuần báo cáo hoạt động, kế hoạch, lấy ý kiến nhân dân. Kênh văn hóa: Một gương mặt KOL địa phương giới thiệu lễ hội, di sản, văn hóa; người dân xa quê hoặc quốc tế có thể theo dõi và đóng góp tài chính để duy trì kênh.

Cùng với đó, lãnh đạo TikTok cho biết kênh thương mại điện tử sẽ quảng bá điểm du lịch, đặc sản (như cốm), thậm chí bán các gói quà du lịch đại diện cho địa phương. Mô hình sẽ được chuẩn hóa, đóng gói như một dạng “franchise” (nhượng quyền) với khoảng 3.000 kênh trên cả nước. 

Phan Trang