“Có nhau. Mình cưới!” – Thành công toàn diện và dấu ấn đổi mới
Theo đại diện Ban tổ chức, Best PR Campaign (Chiến dịch PR xuất sắc nhất) là một trong những hạng mục có tính cạnh tranh cao và tiêu chí chấm giải khắt khe. Giải thưởng này là sự ghi nhận xứng đáng cho chiến dịch truyền thông đột phá “Có nhau. Mình cưới!” với mục tiêu tái định nghĩa thông điệp về hôn nhân và tạo nên sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong cộng đồng. Ở đó, lễ cưới không chỉ dừng lại ở một nghi lễ truyền thống, mà là khởi đầu cho một hành trình dài được vun đắp mỗi ngày bằng tình yêu chân thành, sự thấu hiểu và sẻ chia.
Đại diện PNJ nhận giải thưởng từ ban tổ chức (Ảnh: BTC)
Theo nhận định của ban tổ chức, “Có nhau. Mình cưới!” đã hài hoà và cân bằng được hai mục tiêu trọng yếu là thương mại và góp phần định hình cách thương hiệu kết nối với tệp khách hàng trẻ, đánh dấu sự chuyển mình và đổi mới của ngành PR và truyền thông tại Việt Nam. PNJ đã chứng minh khả năng thấu hiểu tâm lý khách hàng và tạo ra những nội dung truyền cảm hứng, phù hợp với xu hướng hiện đại.
PNJ đạt giải Đồng tại hạng mục Best PR Campaign.
Ngoài ra, điểm nổi bật của chiến dịch là sự ra mắt của bộ sưu tập mang tính biểu tượng “Trầu cau PNJ” và nền tảng thương hiệu dài hạn “Có nhau” (giai đoạn 2023-2024). Sự kết hợp này đã tạo nên làn sóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm và tương tác lớn từ cộng đồng.
Cụ thể, ngay sau khi ra mắt, chiến dịch đã tạo nên trào lưu sôi nổi trên các nền tảng: Đứng đầu bảng xếp hạng Buzzmetrics tháng 9/2023, đạt hơn 100 triệu lượt xem cho hashtag #TrauCauPNJ trên TikTok, và giúp PNJ tăng gấp 3 lần thị phần hiển thị (SOV) trong phân khúc.
Không chỉ gây tiếng vang truyền thông, chiến dịch còn ghi dấu ấn kinh doanh ấn tượng khi doanh thu trang sức cưới tăng 40% giữa bối cảnh toàn ngành suy giảm. Bộ sưu tập “Trầu cau PNJ” nhanh chóng trở thành dòng sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu, “cháy hàng” chỉ sau 4 tháng ra mắt. Đây cũng là nỗ lực của PNJ nhằm khẳng định vị thế hàng đầu và tiên phong trong ngành trang sức, đồng thời đóng góp vào việc định hình xu hướng trong phân khúc trang sức cưới – một thị trường cạnh tranh tại Việt Nam.
Đại diện PNJ chia sẻ: “Chiến dịch là sự tiếp nối cho hành trình mà PNJ đã và đang theo đuổi. PNJ không chỉ là một nhà bán lẻ trang sức với những sản phẩm chất lượng mà còn là một thương hiệu Lifestyle có sự gắn kết bền chặt với người tiêu dùng qua những thông điệp tôn vinh vẻ đẹp con người và cuộc sống”.
Việc được xướng tên hạng mục Best PR Campaign một lần nữa minh chứng cho sự cống hiến và sáng tạo của toàn bộ đội ngũ PNJ trong việc thực hiện các chiến dịch truyền thông ý nghĩa, kết nối với khách hàng và cộng đồng một cách sâu sắc. Đồng thời, khẳng định năng lực và sự chuyên nghiệp của các doanh nghiệp Việt trong tư duy sáng tạo và năng lực cạnh tranh quốc tế của ngành quan hệ công chúng và truyền thông Việt Nam.
Giải thưởng Quan hệ công chúng Đông Nam Á lần thứ 5 (ASEAN PR Excellence Awards 2025), diễn ra tại Kuala Lumpur, Malaysia, là một trong những sự kiện hàng đầu của ngành truyền thông và quan hệ công chúng khu vực Đông Nam Á.
Giải thưởng này do Mạng lưới Quan hệ công chúng ASEAN (APRN) tổ chức hai năm một lần, phối hợp cùng Viện Quan hệ công chúng Malaysia, World Comm Malaysia, Liên minh Toàn cầu về Quan hệ công chúng và Quản lý truyền thông nhằm tôn vinh các chiến dịch, cá nhân và tổ chức có thành tựu đột phá và đóng góp xuất sắc cho ngành.
