Ông Phạm Minh Dũng, giám đốc kinh doanh và tiếp thị của Cocoon Việt Nam (trái) tại lễ ký kết với PALTAC – nhà phân phối mỹ phẩm tại thị trường Nhật Bản – Ảnh: COCOON
Mỹ phẩm thuần chay Việt Nam vươn ra thế giới
Tại lễ công bố, ông Phạm Minh Dũng, giám đốc kinh doanh và tiếp thị của Cocoon Việt Nam, chia sẻ niềm tự hào khi các sản phẩm chính thức ra mắt tại Nhật Bản – một thị trường nổi tiếng với những tiêu chuẩn khắt khe.
Ông Dũng cho biết đây là thử thách, nhưng cũng là cơ hội để khẳng định giá trị thật sự của mỹ phẩm Việt Nam, đồng thời cảm ơn sự đồng hành của PALTAC – nhà phân phối mỹ phẩm nổi tiếng tại Nhật Bản.
Việc sản phẩm của thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon gia nhập thị trường Nhật Bản là thử thách, nhưng cũng là cơ hội để khẳng định giá trị thật sự của mỹ phẩm Việt Nam – Ảnh: COCOON
“Suốt hơn một năm qua, hai bên đã cùng kiểm nghiệm và hoàn thiện để đưa Cocoon đến tay người tiêu dùng Nhật Bản.
Chúng tôi tin rằng sự hợp tác với PALTAC không chỉ là một thỏa thuận thương mại, mà là khởi đầu cho một hành trình bền vững và đầy cảm hứng, đưa mỹ phẩm thuần chay ‘Made in Vietnam’ vươn mình ra thế giới”, ông Dũng nói.
Trong khi đó, ông Yoshitaka Yamada – giám đốc, thành viên ban điều hành cấp cao, tổng giám đốc khối quản lý kinh doanh PALTAC – bày tỏ mong muốn mang những sản phẩm chất lượng không chỉ đến với người tiêu dùng Nhật Bản mà còn vươn ra nhiều quốc gia khác.
Ông đánh giá cao triết lý mà thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon theo đuổi – phát huy tinh hoa và tuyển chọn kỹ lưỡng các nguyên liệu bản địa của Việt Nam, kết hợp với thiết kế bao bì tinh tế.
Sản phẩm của Cocoon được công khai có bảng thành phần minh bạch, thể hiện song ngữ, giúp người dùng tiếp cận với sản phẩm một cách dễ dàng – Ảnh: COCOON
“Khát vọng mạnh mẽ của Cocoon – ‘trở thành thương hiệu toàn cầu từ Việt Nam’ – đã đồng điệu với tinh thần của PALTAC – ‘mang đến những sản phẩm chất lượng, góp phần nâng cao đời sống khách hàng’.
Chúng tôi cũng đối mặt với nhiều khó khăn do khác biệt về tập quán thương mại và phương thức kinh doanh giữa Nhật Bản và Việt Nam.
Tuy nhiên nhờ có sự hợp tác bền bỉ, sự thấu hiểu và hơn hết là niềm nhiệt huyết từ toàn thể công ty, cuối cùng vào tháng 7-2025, sản phẩm đã chính thức được ra mắt tại Nhật Bản”, ông Yoshitaka chia sẻ.
Nỗ lực chinh phục thị trường khó tính
Để chính thức đặt chân vào Nhật Bản, một trong những thị trường khó tính và khắt khe bậc nhất châu Á, Cocoon đã trải qua những bước thẩm định vô cùng gắt gao trong khoảng thời gian hơn một năm.
Đây là yếu tố cần thiết và bắt buộc nếu một thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài muốn nhập khẩu vào thị trường Nhật.
Theo đại diện công ty, Nhật Bản có yêu cầu rất cao về chất lượng sản phẩm và độ an toàn, nghiên cứu vô cùng kỹ lưỡng về bảng thành phần, công dụng… trước khi quyết định phân phối bất kỳ sản phẩm nào vào thị trường, bởi người tiêu dùng Nhật ưu tiên làn da khỏe mạnh tự nhiên.
Hình thức bao bì sản phẩm được Cocoon đầu tư chỉn chu cũng là điểm cộng rất lớn trong việc thu hút sự chú ý từ người dùng – Ảnh: COCOON
Bên cạnh đó, tâm lý ưa chuộng hàng nội địa ở Nhật rất cao. Vì vậy để cạnh tranh tại thị trường này, thương hiệu ngoại nhập phải thể hiện được sự độc đáo, khác biệt và mang lại cho người dùng những cảm nhận tích cực, đồng thời phải có tiềm năng “nội địa hóa” tại thị trường Nhật.
Ngoài ra Cocoon cũng phải đảm bảo sự phù hợp và nằm trong khuôn khổ của luật dược mỹ phẩm được quy định tại Nhật Bản.
Tất cả các sản phẩm của Cocoon được công khai có bảng thành phần minh bạch, thể hiện song ngữ, giúp người dùng tiếp cận với sản phẩm một cách dễ dàng.
Ngoài ra hình thức bao bì sản phẩm được đầu tư chỉn chu cũng là điểm cộng rất lớn trong việc thu hút sự chú ý từ người dùng.
Bên cạnh thị trường Nhật Bản, Cocoon cũng đã xuất khẩu các sản phẩm đi 14 quốc gia và vùng lãnh thổ khác trên thế giới như Mỹ, Canada, Úc, Azerbaijan, Kazakhstan, Saudi Arabia, UAE, Mông Cổ, Đài Loan, Indonesia, Malaysia, Philippines, Lào và Campuchia.
