Cách New Zealand tạo thương hiệu nông sản

“Qua thông điệp Made with Care (Được làm bằng sự tận tâm), chúng tôi muốn kể câu chuyện của mình – câu chuyện về những sản phẩm thực phẩm cao cấp, an toàn, truy xuất được nguồn gốc, được nuôi trồng và sản xuất bằng cả tâm huyết” – ông Scott James, tổng lãnh sự New Zealand tại TP.HCM kiêm tham tán thương mại, chia sẻ với Tuổi Trẻ.

Tạo thương hiệu qua kể chuyện

Chiến dịch “Made with Care” là một sáng kiến do Cơ quan thương mại và phát triển doanh nghiệp New Zealand (NZTE) dẫn dắt, trong bối cảnh khảo sát cho thấy các nhà xuất khẩu New Zealand đang gặp nhiều thách thức trong việc xây dựng thương hiệu và phải đối phó với sự cạnh tranh mạnh mẽ ở các thị trường nước ngoài.

Được triển khai từ tháng 10-2020, chiến dịch hướng đến mục tiêu nâng cao nhận diện, xây dựng niềm tin và thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng thực phẩm, đồ uống xuất xứ từ New Zealand tại các thị trường trọng điểm trên toàn cầu.

Với loạt thông điệp nhất quán được truyền tải qua hình ảnh, nội dung truyền thông, video và đồ họa số liệu, “Made with Care” hỗ trợ các doanh nghiệp New Zealand kể một câu chuyện thương hiệu rõ ràng và thuyết phục hơn.

Tổng lãnh sự New Zealand cho biết các giá trị trong mỗi sản phẩm của New Zealand cũng được đúc kết từ những nguyên tắc của người bản địa Maori. Trong đó, kaitiakitanga – là một cụm từ nói về nhiệm vụ bảo vệ đất đai và con người – nêu thông điệp rằng khi con người quan tâm đến môi trường và cộng đồng thì kết quả mang lại sẽ tốt đẹp hơn.

Ngoài ra, các sản phẩm của New Zealand cũng phản ánh thông điệp về manaakitanga – cụm từ nhắc nhở về lòng hiếu khách và chia sẻ về những gì mà New Zealand có với những cộng đồng khác.

“Chính những giá trị này hòa quyện để tạo nên điều đặc biệt. Chúng mang đến cho sản phẩm của chúng tôi một câu chuyện, một tâm hồn – thứ khiến chúng nổi bật giữa thị trường đầy cạnh tranh ngày nay”, ông James tiết lộ bí quyết xây dựng thương hiệu F&B của New Zealand.

Khẳng định với Tuổi Trẻ, ông James cho biết New Zealand đặt ra tiêu chuẩn rất cao và các tiêu chí rất nghiêm ngặt cho các nhà xuất khẩu. Nếu không tuân thủ, các công ty New Zealand sẽ không thể xuất khẩu sản phẩm ra nước ngoài. Đây là nguyên tắc quan trọng mang lại lợi ích cho người tiêu dùng.

Trái cây Việt được chào đón

Theo Cơ quan thương mại và phát triển doanh nghiệp New Zealand, ngành F&B nắm giữ vai trò then chốt trong mối quan hệ thương mại giữa Việt Nam và New Zealand. Ngành này chiếm 77% kim ngạch xuất khẩu của New Zealand sang Việt Nam, với tổng giá trị 718 triệu NZD (hơn 443 triệu USD) tính đến cuối tháng 12-2024. Các sản phẩm xuất khẩu chủ lực bao gồm táo, kiwi, bơ sữa và rượu vang New Zealand.

Vào tháng 2-2025, Việt Nam và New Zealand nâng cấp quan hệ lên Đối tác chiến lược toàn diện. Trong bối cảnh thương mại toàn cầu đang có nhiều biến động, đặc biệt là chính sách thuế quan cứng rắn của chính quyền Tổng thống Donald Trump, ông James cho rằng việc nâng cấp quan hệ đã giúp củng cố mối quan hệ song phương và tạo nền tảng vững chắc hơn để hai nước cùng phát triển.

Đại diện New Zealand cho biết nhiều mặt hàng nông sản và trái cây của Việt Nam đã hiện diện và được đón nhận tích cực tại quốc gia này như thanh long, bưởi hay chanh.

“Ở New Zealand có trồng chanh, nhưng mùa vụ rất ngắn, vì vậy việc nhập khẩu chanh tươi từ Việt Nam thực sự đã hỗ trợ nguồn cung trong nước một cách hiệu quả”, ông James nêu.

Ngoài hoạt động xuất nhập khẩu, ông James cũng kêu gọi Việt Nam – New Zealand có nhiều hợp tác sâu rộng hơn, gợi ý rằng xứ kiwi có thế mạnh trong các lĩnh vực như chống chịu với biến đổi khí hậu và nông nghiệp. Các doanh nghiệp New Zealand muốn ứng dụng những kinh nghiệm này vào các cơ hội hợp tác tại Việt Nam, đặc biệt là trong nông nghiệp và trồng trọt.

“Tôi muốn nói rằng New Zealand rất tự hào khi được hợp tác cùng Việt Nam. Chúng tôi muốn gửi lời mời hợp tác chân thành đến các doanh nghiệp Việt Nam. Hãy cùng các doanh nghiệp New Zealand xây dựng một tương lai bền vững và vững vàng hơn”, Tổng lãnh sự New Zealand chia sẻ.

Đọc tiếp Về trang Chủ đề